フロントマスクを一目見れば、両車が目指した方向性の違いは一目瞭然です。アルファードは「Forceful×IMPACT LUXURY」をキーワードに、大型のブロックメッシュグリルとシームレスに連続する薄型LEDヘッドライトを採用。グリルの面積を極限まで広げ、堂々とした押し出し感とエレガントな高級感を両立させています。
対するヴェルファイアは、漆黒メッキの水平基調バーグリルと切れ味鋭い3眼LEDランプを組み合わせ、アグレッシブで精悍な佇まいを強調しています。フロントバンパー下部の大型エアインテークや専用デザインの19インチアルミホイール（アルファード上位は19インチ設定、標準は17〜18インチ主体）など、全体として低重心かつワイドに見せるアプローチが徹底されています。街中での存在感や威圧感を好む層からはヴェルファイア、フォーマルな場にも馴染む優雅さを求める層からはアルファードが選ばれる傾向が鮮明です。
