玩具市場の二次流通データおよび大手リユースショップの取引履歴を検証すると、たまごっち ごっちカードの取引件数および落札額は、2024年から2026年にかけて右肩上がりの推移を記録しています。かつては1枚数十円のジャンク品扱いだったノーマルカードでさえセット売りでまとまった価格が付き、ホログラム加工のシークレットカードやプロモーションカードには数万円の値がつく事例も珍しくありません。
この価格高騰の背景には、主に3つの構造的要因が存在します。
第1に、「平成レトロ・Y2Kカルチャー」の世界的定着です。2000年代に幼少期を過ごしたミレニアル世代・Z世代が経済的余裕を持つ大人世代となり、当時のノスタルジーを満たすために買い戻す「リバイバル消費」が本格化しています。
第2に、現存する美品カードの絶対的枯渇です。当時のターゲット層が小学生中心であったため、カードの多くはスリーブに入れられることなく輪ゴムで束ねられたり、ポケットに入れて持ち歩かれたりして角折れやスレ傷が生じています。完品（ミントコンディション）の流通量が極端に少ないことが、ごっちカード レア価値を押し上げる決定打となっています。
第3に、海外コレクターの参入です。欧米やアジア圏における「Tamagotchi」ブランドの熱狂的人気を背景に、越境ECを経由した代理購入が急増。日本国内の在庫が急速に海外へ流出している点も相場を押し上げる要因です。
