同社の事業軸を支えてきたのは、強力なIP（知的財産）を活用したスマホ向けタイトルだ。中でも『ヒプノシスマイク -Alternative Rap Battle』や過去のヒット作である『結城友奈は勇者である 花結いのきらめき』などは、ファン層から根強い支持を獲得してきた実績を持つ。
しかし、iOSおよびAndroidのプラットフォーム上での競合激化は年々熾烈を極めている。海外製高品質ゲームの台頭やプラットフォーム手数料の問題、ユーザーの可処分時間の奪い合いなど、ストアのトップチャートに留まり続ける難易度は跳ね上がった。既存IPの運用維持だけでは限界があり、プラットフォームの仕様変更やユーザーの消費動向の変化に対応した新たな運用戦略が強く求められている。
