昭和から平成にかけて、海外アーティストの登場は「飛び道具」に近かった。サラ・ブライトマンやサイモン＆ガーファンクルなど、世界的な巨匠が日本の大晦日に彩りを添えた歴史はある。しかし、それはあくまで一発限りのイベント性に依存していた。
潮流が変わったのは、ストリーミング時代の到来とK-POPの世界的台頭だ。若年層のテレビ離れに歯止めをかけるべく、NHKは数年前からグローバル市場を本気で意識し始めた。今や、海外アーティストの起用は単なる「話題作り」ではなく、番組の視聴率構造とブランド価値を維持するための不可欠な軸となっている。
