絶え間ない新鮮さを館内にもたらしているのが、各所で定期的に入れ替わるポップアップストアの存在だ。ここでは大手の定番ブランドだけでなく、独自のアイデンティティを持つインディペンデントブランドや新進気鋭のクリエイターによるプロダクトが次々と紹介される。
量産品にはない背景やストーリーを秘めたハンドメイド雑貨、環境負荷に配慮されたエシカルなアパレル、限定のグラフィックアートなど、訪れるたびに新しい刺激と出会える。デジタル上のショッピングでは味わえない「発見の歓び」が、人々を実店舗へと呼び寄せる大きな動機となっている。
