世界的な動画配信サービスNetflixで大ヒットを記録したドラマ『サンクチュアリ -聖域-』は、これまでヴェールに包まれていた力士の金銭事情や厳しい稽古場の日々をリアルに描き出し、世界中の視聴者に衝撃を与えた。
作品の影響もあり、国内の若年層や海外からのインバウンド客が相撲に強い関心を持つようになった。古くからの「伝統芸能」としての格式を守りつつ、SNS活用や海外マーケティングを組み合わせた現代的な「スポーツビジネス」へのシフトが急速に進んでいる。
会場で揺れる懸賞幕の出稿企業にも新規参入が増加しており、スタートアップ企業や外資系IT企業が自社のブランド認知度向上を狙って出資するケースが目立つ。力士の強さと努力がダイレクトに経済的報酬へと還元される懸賞金制度は、今や日本独自の魅力的なスポーツマーケティングモデルとして再評価されている。 （出典: 相撲 の 懸賞 金（Yahoo!ニュース））
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