この消費者の意識変化に対し、国内外のコスメブランドも迅速に反応している。2026年の新作春コスメラインナップを見渡せば、「黄み肌でも浮かないライラック」「黄肌に馴染むシアーバーガンディ」といったコピーが躍っている。
大手デパコスブランドから気鋭のプチプラブランドまで、従来の色展開の枠組みを破る新色が相次いで投入されている。これまでの「イエベ向け」「ブルベ向け」という大ざっぱな二分法ではなく、「肌の表面色」と「アンダートーン」の複雑な組み合わせに対応した細やかなシェード展開が、今やヒット商品の絶対条件となっているのだ。
