なぜ人は、これほどまでに「特別な水」に惹かれるのだろうか。心理学的に見れば、水は毎日飲むものであり、最も生活に取り入れやすい「健康への投資」だからだ。ジムに通う努力や、厳しい食事制限に比べれば、水を換えるだけという行為はあまりにもハードルが低い。
さらに、プラセボ効果（思い込み効果）も無視できない。「高いお金を払ったのだから効果があるはずだ」という心理が、一時的な体調の良さを生み出し、それがSNSでの口コミとなって他者を巻き込んでいく。この自己充足的なループが、エビデンスなき市場を支え続けている。
