Lilith GamesのグローバルパブリッシングブランドであるFarlight Gamesは、iOSおよびAndroid市場における配信体制の統合を進めてきた。プラットフォームごとの規約改定や、近年強まるプライバシー保護機能の強化は、モバイル広告を軸としたユーザー獲得手法に大きな変革を迫った。
特にiOS環境におけるトラッキング制限やGoogle Playのポリシー変化は、従来のマーケティング手法の効率を低下させた。Farlight Gamesとしては、複数の旧世代アプリを平行運用するリスクを避け、クロスプラットフォーム展開を視野に入れた新時代のタイトルへ事業基盤を一本化する戦略を採らざるを得なかったのだ。
