こうした荒波の中で、業界首位の株式会社ブリヂストンが打ち出した解は「プレミアムへの徹底的なシフト」だ。同社を率いる石橋秀一代表執行役 Global CEOは、汎用タイヤでの泥沼の価格競争からいち早く脱却し、高付加価値商品へ経営資源を集中させる構造改革を強烈なリーダーシップで推し進めてきた。
その中核を担うのが、独自の新商品設計基盤技術であるENLITEN技術開発プロジェクトである。ENLITEN（エンライテン）は、タイヤの軽量化と転がり抵抗の大幅な低減を達成しながら、EVに求められる耐摩耗性や運動性能を飛躍的に向上させる設計技術だ。資材使用量を削りつつ性能を極限まで引き上げるこのアプローチは、コスト高騰と脱炭素の課題を同時に解決する切り札とされる。「量を追わず質を極める」。トップメーカーの覚悟は、競合他社にとっても無視できない業界標準となりつつある。
