店舗の扉を開けると、日本のカルチャーと現地のトレンドが入り混じった刺激的な光景が広がる。アパレルデザイナーの落合宏理氏と協業して日本で旋風を巻き起こした「コンビニエンスウェア」は、ここバリ島のファミマでも驚くほどの売れ行きを見せている。急なスコールに見舞われたサーファーや、汗をかいた旅行者が上質なTシャツやソックスをその場で買い求めていく。
さらにプロモーションの仕掛けも見逃せない。世界的人気を誇る動画配信大手Netflixの話題作と連動したコラボスナックや、限定パッケージのドリンクが店頭のエンド棚を埋め尽くす。ソーシャルメディアで話題を呼ぶキャンペーンが巧みに打たれ、TikTokやInstagramを通じて若者たちがこぞって写真を投稿する。日用品を買うだけの場所を、エンタメの発信源へと昇華させる手腕は見事というほかない。
