ゲームファンを歓喜させたのが、ソニー・インタラクティブエンタテインメントによる「PlayStation」の一連のプロモーションだ。大のゲーム好きとして知られる山田孝之は、単なるイメージキャラクターにとどまらない「本気すぎる熱量」を画面越しに放ち続けた。
モンスターハンターやドラゴンクエストのCMで見せた、時に顔面を歪ませてゲームへの愛を叫ぶ姿や、力説しすぎて周りを呆れさせる熱演は、ゲームファンの心理を完璧に捉えていた。ソニー・インタラクティブエンタテインメントとのタッグが生み出したこれらの作品は、ゲーマー層の心を掴むだけでなく、エンターテインメントとしての完成度の高さでテレビCMの新たな可能性を切り開いた。
