近年、特に若年層の注目を集めているのがエンターテインメント領域との積極的なコラボレーションだ。Netflix（公式コラボレーション展開プラットフォーム）との提携により実現した、Netflixオリジナル作品限定コラボプロジェクトのアパレルや限定グッズは、売り切れが相次ぐほどの反響を呼んでいる。
さらに、長年親しまれている公式キャラクターのドンペン（公式キャラクタープロジェクト）を軸としたブランディングも進化を続けている。アパレル製品やライフスタイル雑貨など、限定アイテムの展開は単なるキャラクターグッズの枠を超え、サブカルチャーのトレンドとしてSNS上でも大きな話題を巻き起こしている。
