発売当時、ミルキーは単なる甘味ではなく、戦後復興期における画期的な栄養菓子としての側面を持っていました。水あめと加糖練乳を主原料とし、カルシウムを豊富に含むスペックは、当時の母親層から絶大な信頼を獲得します。
店頭では、銀座の不二家洋菓子店に設置されたペコちゃん人形が子どもたちの注目の的となり、瞬く間に全国へと人気が拡大しました。紙箱に入った高級感あるパッケージは、昭和の子供たちにとって特別なおやつの象徴であり、遠足や運動会のご褒美として欠かせない存在となったのです。
その後、個包装のピロー包装や大容量パウチ袋の登場など、時代の流通形態に合わせて姿を変えながら、昭和レトロ菓子の金字塔としての地位を不動のものにしました。
