民放キー局の通販事業において、テレビ東京が運営する「テレ東マート」は独自のポジションを築いてきました。派手なタレントを大量動員する他局の通販バラエティとは一線を画し、生活者の日常に溶け込む実用的な雑貨、高機能寝具、そしてグループの食通販「虎ノ門市場 お取り寄せグルメ」と連動した産直品など、堅実な商品選定が特徴です。
番組MCや実演販売士が披露するデモンストレーションは、長年培われたテレビマンの演出技術が凝縮されており、視聴者の購買意欲を強く刺激します。では、実際に手元に届いた商品は「本当にお得」なのでしょうか。市場流通価格との比較取材を進めると、二面性が浮き彫りになります。
テレ東マートが取り扱う商品のうち、番組特別セットやメーカー共同開発の限定モデルに関しては、替えブラシや予備カバーなどの付属品が多数同梱されており、単品を一般のECモールで揃えるよりも実質15〜30％程度安価に設定されているケースが目立ちます。一方で、型番が完全に同一の一般流通家電などの場合、大手量販店系ECサイトのポイント還元率を加味すると、必ずしもテレ東マートが最安値とは限らない事例も確認されています。つまり、「テレビで安いと言っていたから」と盲目的に信用するのではなく、付帯する特典や付属品を含めた総額での見極めが求められます。
