直売所の狂乱とも呼べるブームの背景には、高度情報化社会における消費心理の変化があります。かつてのように「安価な食材をまとめ買いする」場所から、「早朝のドライブを経て、希少な完熟果実を自分の手で選び取る」というプロセスそのものを楽しむコト消費へと重心が移りました。「朝8時に並んで手に入れた」という文脈が、一粒の甘さを何倍にも増幅させている側面は否定できません。
しかし、万人にこのレジャーが適しているわけではありません。自身の志向と照らし合わせ、冷静に判断することが肝要です。
道の駅いちごハントに「向いている人」
- 朝型の行動パターンが得意で、休日の早朝ドライブを苦に感じない人
- 品種ごとの糖度・酸味のバランスにこだわり、市場に出回らない樹上完熟を味わいたい人
- 限定スイーツや現地の活気ある雰囲気を写真に収め、レジャーとして満喫したい人
訪問に「慎重になるべき人」
- 休日は昼前までゆっくり起床し、午後から行動を開始したい人（午後は棚が空で無駄足になる確率が極めて高い）
- 混雑したレジ待ちや駐車場の入場渋滞に対して強いストレスを感じてしまう人
- 「いちごであれば一般的なパックで十分」と感じており、味の違いにそこまで強い関心がない人
