辻希美さんのビジネスを支える最大の原動力は、かつて彼女を攻撃していたネット社会の空気が、真逆の「熱狂的な支持と信頼」へと完全に塗り替わった点にあります。
2000年代後半から2010年代前半にかけて、ネット掲示板やSNSでは「子どもの服のセンスが悪い」「夕飯のおかずにウインナーばかり出す」「お葬式にリボン付きの服を着ていった」といった些細な粗探しが日常茶飯事でした。自著『大好きな人と結婚した、その後。』のインタビューなどでも、当時の彼女は「何を書いても叩かれる」「ネットを開くのが怖くて毎日泣いていた」と吐露しています。
しかし、ネットの声の変遷を辿ると、ある時期を境に潮目が劇的に変わったことがわかります。
「若い頃はアンチだったけれど、自分が結婚して子どもを産んでみたら、毎日朝から晩まで栄養バランスを考えながら4人のご飯を作り、家中をピカピカに掃除して、仕事までこなす辻ちゃんの凄さが身に染みてわかった」
「辻ちゃんネルの夕飯準備動画を見ていると、髪を振り乱して唐揚げを大量に揚げている。芸能人ぶらない、飾らないあの姿を見て、どれだけ救われたか知れない」
現在、大手クチコミサイトや知恵袋、SNSのコメント欄に並ぶのは、同世代のワーキングマザーや主婦層からの敬意に満ちた声ばかりです。この熱烈な共感は、彼女が手がけるプロデュース商品への圧倒的な信頼へと直結しています。ライフスタイルブランド「Parsley」のコットンガーゼエプロンが1万円を超える価格帯でありながら、販売開始から数分でサーバーがダウンし即完売を繰り返した現象は、彼女が築き上げた「現場で本当に役立つものを届けてくれる」という信用資本の大きさを物語っています。
