大手予約サイトであるじゃらんnetや楽天トラベルの宿泊予約動向を調査すると、旅行者の選択肢に大きな変化が見て取れる。従来の「有名観光スポットの周遊」から、「質の高い滞在」「混雑回避」「高単価な質の高い宿」へのシフトが顕著であり、観光・旅行産業全体が量の追及から質の向上へと舵を切り始めている。
特に栃木エリアでは、平日のゆったりとした滞在やオフシーズンを狙って訪れる大人の旅行者が増加傾向にある。宿泊施設側もこれに応え、プライベート感を強調した特別プランを展開。実際の口コミでも「人混みを避けてのんびりできた」「おもてなしの距離感が心地よい」といった質の高いフィードバックが目立つ。
