2012年4月の開業以来、「東急プラザ表参道原宿」の名称で親しまれてきた同施設が、なぜ2026年春に「オモカド」へとリブランディングされたのか。その最大の理由は、神宮前交差点の対角に位置する新施設「東急プラザ原宿『ハラカド』」のグランドオープンにあります。
東急不動産が推進する「広域渋谷圏（Greater SHIBUYA）構想」において、神宮前交差点は表参道の上質なファッション文化と、原宿の独自カルチャーがぶつかり合う要所です。交差点を挟んで向かい合う2棟を、表参道側の「オモカド（表角）」、原宿側の「ハラカド（原角）」と対角で対比させるネーミングを採用することで、単一のビルではなく交差点全体をひとつの立体的な街・カルチャープラットフォームとして機能させる狙いがありました。
公式発表資料によると、単なる名称の簡略化ではなく、2館が連動してイベントやプロモーションを展開するシナジー創出を明確に意図しています。これにより、交差点を挟んだ人の流れが劇的に増加し、エリア全体の回遊性が飛躍的に高まりました。
