かつてディズニー映画『ビバリーヒルズ・チワワ』がスクリーン越しに放った華やかさは、世界中のドッグラバーを魅了した。ダイヤモンドの首輪に身を包んだ小型犬のアイコニックな姿は、観客の脳裏に「贅を尽くすパートナー」のイメージを決定づけたのだ。あれから時を経て、表現の舞台は銀幕から手のひらのスマートフォンへと移り変わった。
いまブームを牽引するのは、InstagramのリールやYouTubeのショート動画だ。トリミングテーブルの上で劇的な変身を遂げるビフォーアフター映像は、数百万回規模の再生数を軽々と叩き出す。単なる愛玩動物としてではなく、家族の一員として洗練されたペットライフスタイルを追求する飼い主たちにとって、グルーミングは自己表現の一部になった。
