スーパーの野菜売り場でよく見かける、麦わら帽子をかぶった農家の笑顔。あの写真を見て、本当に「安心だ」と直感する人が今、どれだけいるだろうか。かつては画期的だったこの手法も、今やパッケージデザインの一部として消費し尽くされ、形骸化してしまった。写真の人物が実際にその野菜を育てたのか、それとも単にブランドの代表者としてポーズをとっているだけなのか、消費者には確かめる術がないからだ。
安易なイメージ戦略は、かえって不信感を植え付ける結果となっている。情報過多の時代を生きる日本の消費者は、美しくパッケージングされた「物語」よりも、加工されていない生の情報を嗅ぎ分ける嗅覚を養いつつある。
