今回のコレクションの中核をなすのが、大人気プロデュースブランド「m♡petit by misako」だ。高価格帯が当たり前だったロリータテイストのデザインを、誰もが手に取りやすい価格で提供するというコンセプトは、アパレル産業の構造そのものに一石を投じた。
かつては高級なレースや特殊な裁断が必要とされ、1着数万円から十数万円もした装いが、数千円台で手に入る。この破壊的な価値提案を実現したのが、圧倒的な物流網と生産力を誇る株式会社しまむらだ。同社の強固なサプライチェーンと青木氏の妥協なきデザイン哲学が出会ったことで、品質を犠牲にしない驚異的なコスパが完成した。
