ポップカルチャーのヒット作も、この新たな関係性の浸透に一役買っている。かつて大ヒットを記録したドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』は、家事労働の金銭的価値や雇用関係に似た契約結婚という斬新な切り口を通じて、従来の性別役割にとらわれない柔軟な夫婦の形を提示した。男性が常に頼もしい大黒柱である必要はないというメッセージは、多くの人々に解放感を与えた。
さらに、NetflixやAmazon Prime Videoで配信され爆発的な人気を誇る『バチェロレッテ・ジャパン』をはじめとする恋愛リアリティ番組も、新たな価値観を牽引する。自立した女性が自らの意思で男性を選び取っていくプロセスや、多様なバックグラウンドを持つ男性たちの人間性が描写される恋愛リアリティ番組は、若者の恋愛観・結婚観にダイレクトに影響を与えている。男性の肩書や収入だけに依存しない愛の選択肢が、エンターテインメントを通じて可視化されたと言える。
