ゴールデン番組のレギュラーを何本も持っていた大物タレントが、突然すべての番組を降板する。一昔前なら「業界から干された」と噂されるような事態だ。だが、彼らの多くは水面下で驚くべきビジネスを展開している。自身のプロデュースするアパレルやコスメブランド（D2C）、あるいは月額数千円のクローズドな会員制サロンの運営だ。
テレビに出演し続けることは、莫大なエネルギーを消費する。視聴率のプレッシャー、世間の好感度への怯え、そして事務所やテレビ局との複雑な利権関係。それに比べ、熱狂的なファン数万人を相手にするクローズドなビジネスは、はるかに効率が良い。テレビのギャラに頼らずとも、独自の経済圏を確立した彼らにとって、地上波のひな壇に座り続ける理由はもうどこにもないのだ。
