この表現がこれほどまでにグローバル化した背景には、動画配信サービスやグローバルファンダムプラットフォームの進化がある。Netflixを通じて世界中で視聴された『愛の不時着』などのドラマでは、登場人物たちの何気ないやり取りの中に「귀여워」というフレーズが印象的に登場した。俳優ソン・ガンが見せるふとした表情や愛嬌に対しても、ファンはSNSで「キヨウォ！」と連呼する。
さらに、HYBEをはじめとする大手事務所のアーティストたちが「Weverse」などの配信アプリでリアルタイムにファンと交流する際、チャット欄は世界中の言葉で埋め尽くされる。その中で最も頻繁に飛び交うのがこの単語だ。スクリーン越しにアイドルの無防備な素顔を見た瞬間、国境を超えた共通言語として機能している。
