ブランドの知名度を飛躍的に高めた立役者といえば、シンプルなロゴ入りのキャンバストートバッグだろう。日本の街中で一斉に花開いたこのバッグブームは、決して偶然の産物ではない。シンプルでありながら洗練されたデザインは、どんなコーディネートにも合わせやすく、サブバッグとしてもメインバッグとしても絶妙な使い勝手を誇る。
持っているだけで「食や丁寧な暮らしにこだわりを持つ人」というステータスを感じさせる絶妙なシンボル性。限定カラーや地域限定デザインの投入など、コレクター心を刺激するマーケティング戦略も相まって、一時のトレンドを超えた国民的定番アイテムとしてのポジションを固めた。
