宝くじのCM展開はジャンボシリーズにとどまりません。数字を自分で選ぶ「ロト（LOTO）」や「ナンバーズ（NUMBERS）」、さらに近年スマートフォン専用くじとして急速にシェアを伸ばした「クイックワン（Quick ONE）」など、商品の特性ごとに明確に棲み分けられたキャスティングが行われています。
ロト6やロト7のプロモーションでは、ジャンボのドタバタ喜劇とは一線を画す心理サスペンスや大人の人間ドラマ仕立てのシリーズが伝統的に展開されてきました。過去には妻夫木聡と新井浩文、柳葉敏郎が繰り広げた「ロト7」の重厚なオフィスドラマが広告賞を総なめにしましたが、その後も石原さとみなどのトップ女優や演技派タレントが起用され、高額当選のリアルな葛藤とユーモアを表現してきました。数字選択式くじを好む30〜50代のビジネスパーソン層に向けて、知的かつシュールな演出が貫かれています。
また、ナンバーズの展開では親しみやすさと直感的な遊び心を伝えるため、山本耕史や神尾楓珠といった幅広い世代に支持される俳優陣や、透明感あふれる最新女優がスポット起用されてきました。そして「秒でできる宝くじ」を掲げるクイックワンでは、佐藤健がメインキャストを務め、移動中や空き時間にスマホをタップする日常のワンシーンをスタイリッシュかつ茶目っ気たっぷりに熱演。デジタルネイティブ層を取り込むため、スピード感あふれる映像表現とクールな俳優のギャップを巧みに活かしています。
