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正体不明のクリエイター集団が仕掛けているとされるこのプロジェクトだが、その商業的センスは極めて冷徹だ。限定販売されるアイマスクやパジャマは、発売開始からわずか数秒で完売。原宿にオープンしたポップアップストアには、平日の昼間にもかかわらず数時間待ちの行列ができた。

仕掛け人たちは一切表に出ない。匿名性を担保することで、ファンはキャラクターに自分自身の影を投影しやすくなる。この「余白の設計」こそが、爆発的な拡散を生んだ最大の要因だ。