火のないところに煙が立つ最大の要因は、ソーシャルメディアの急速な普及と切り抜き文化にある。Instagramに投稿された自宅のインテリアや手料理の写真、YouTubeの企画で見せたプライベートな表情、さらにはABEMAなどの配信番組での何気ない一言が、一部のユーザーによって「男性の影がある」「匂わせだ」と深読みされてしまうケースが後を絶たない。
例えば、テーブルに置かれた2人分の食器や、男性向けと思われるオーバーサイズの服の着用などは、インフルエンサーやタレントにとって格好の疑惑の種となる。しかし、綿密な検証を行えば、それらの大半は友人との食事風景であったり、単なるファッショントレンドに過ぎない。根拠のない憶測がアルゴリズムに乗り、いつの間にか「旦那の存在」にまで飛躍してしまう現代特有の現象が浮き彫りとなっている。
