Z世代を中心に、「環境に良いこと」は消費の前提条件となった。しかし、我慢や妥協を強いられる製品は長続きしない。本ヒット商品が証明したのは、徹底的な美意識と美味しさ、そして先進的なストーリーがあれば、サステナビリティは最強の購買動機になり得るという事実だ。
使用されるボトルはすべて回収・リサイクル可能なガラス製または100%バイオマス素材で作られており、使用後に返却すると店舗で使えるポイントが還元される仕組みも整えられている。循環型社会への参加が、洗練された都市生活のステータスとして機能しているのだ。
