ハード面の進化と歩調を合わせるように、ソフト面のキラーコンテンツも熱を帯びている。アニメやコミックで爆発的な人気を誇る『ゆるキャン△』の作品世界を体験する聖地巡礼ツアーの拠点として、当空港を選択する若年層や外国人ファンが後を絶たない。
空港ターミナル内には作品と連動した特設展示や限定コラボグッズのブースが常設され、到着直後から作品の舞台へ飛び込むような演出が施されている。キャンプ用品を空港でそのままレンタルし、レンタカーで富士山麓のアウトドアスポットへ直行するスタイルが定着。単なる移動基地にとどまらない「体験型エンターテインメント空港」としての新たな価値が生まれている。
