デジタルネイティブであるZ世代 (Gen Z) のアルコール離れも、この変化を加速させている。SNSを通じて日常が可視化され、健康志向やパフォーマンス向上を重視する彼らにとって、酔って自己コントロールを失うリスクや、翌日を二日酔いで潰す時間的コストは高すぎるのだ。
さらに、Netflix などの世界的な映像コンテンツでも、洗練されたキャラクターがパーティーで自然にモクテル（ノンアルコールカクテル）を楽しむシーンが描かれるようになった。雰囲気に流されて飲むのではなく、自分の身体と心の声に耳を澄ませて飲むものを選ぶ「マインドフル・ドリンキング」は、若い世代にとって最も知的でクールな価値観として受容されている。
