マイリトルボックスを継続するか否かを決定づけるのは、月額料金に対する費用対効果の納得感です。現在の基本料金体系は、月額3,580円（税・送料込）の自動更新プランが主軸となっています。
競合他社の代表格であるアットコスメ運営の「BLOOMBOX（月額1,650円）」と比較すると、倍以上の価格差があります。しかし、BLOOMBOXがパウチサンプルを中心とした「試供品の詰め合わせ」であるのに対し、マイリトルボックスは市販定価が3,000円〜5,000円クラスのコスメ現品が最低1点以上含まれる月が多く、コスメ1本で元が取れる算段になります。
購入価値を左右する境界線は、「コスメ以外の雑貨やパッケージの演出代に、差額の約1,500円〜2,000円を支払えるか」という一点に集約されます。毎月リボンをほどく開封体験や、季節感あふれるイラストボックスの収集にときめきを感じられる人にとっては、価格を遥かに凌駕するエンタメ価値を提供してくれます。
