今、このエリアへの関心は国内だけに留まらない。海外の大手動画配信サービスNetflixで配信されたオリジナルのドキュメンタリー番組にて、日本の美しい四季と山岳リゾートの魅力を伝える象徴的な舞台として紹介されたことが大きな契機となった。
さらに、国内外の人気クリエイターが投稿するYouTubeの動画をきっかけに、世界中の旅行者が聖地巡礼のように訪れている。映像で捉えられた圧倒的な夜景や洗練されたアート展示の様子は、瞬く間にグローバルなSNS上で拡散された。こうした映像メディアの波及効果が、海外からの旅行客を急増させる強力な原動力となっている。
