マクドナルド秋葉原駅前店の閉店劇が社会現象にまで昇華した最大の要因は、わずか2軒隣に位置するバーガーキング秋葉原昭和通り口店が店頭に掲出した1枚の感謝ポスターでした。
ポスターの表面に書かれた文章は、一見すると長年競い合ってきたライバルを称え、感謝を伝える温かいメッセージでした。「22年間たくさんの元気をくれた」「良きライバルとして近くにいられたことを誇りに思う」といった敬意に満ちた言葉が並んでいたのです。しかし、各行の頭文字を繋げて読むと、そこには驚くべき仕掛けが隠されていました。
「私たちの勝チ」――。
この強烈な縦読みメッセージは、ネット上で瞬く間に拡散されました。一見すると美談に見せかけながら、最後の最後にライバルを出し抜くユーモアと挑発を潜ませるという、海外のファストフード広告を彷彿とさせる手法は、日本国内のプロモーションとしては極めて異例かつ斬新な試みでした。
