マット上の凶暴な姿とは裏腹に、彼は優れたデザイナーであり実業家でもある。自身が手掛けるブランド「パイルドライバー」は、格闘技ファンのみならずストリートファッションを愛する若者からも強い支持を得ている。
原宿に構える店舗やオンラインショップで展開されるTシャツやアウターは、グラフィックの完成度が高く、洗練されたシルエットを持つ。自ら店に立ち、レジ打ちやファンとの交流をこなす姿も有名だ。リングでの暴力性と、ストリートでのポップな感性。この極端な二面性こそが、彼のセルフブランディングを唯一無二のものにしている。
