プラットフォームを握る巨大IT企業の対応も割れている。Apple Inc.を率いるティム・クック最高経営責任者（CEO）は、プライバシー保護を「基本的人権」と位置づけ、トラッキングの拒否を容易にする機能を前面に押し出してきた。自社のiOSにおいてアプリ越しの追跡許可を厳格化する姿勢は、ユーザーからの高い信頼を獲得する主要な要素となっている。
一方で、巨大な広告プラットフォームビジネスを展開するGoogle LLCは、エコシステムの利便性とプライバシー保護の狭間で複雑な舵取りを迫られている。同社のAndroid端末では、オープンな操作性と詳細な権限管理が提供されるものの、デフォルト状態では高度な検索連動サービスや行動解析が裏で動作しやすい環境が残されている。両社のプラットフォーム設計思想の違いは、ユーザーが取るべき防衛手段の選択にも直接的な影響を与えている。
