SNSを中心に「いつ行っても棚がすかすか」「特定のカラーだけが手に入らない」といった嘆きが投稿され続けています。このセリアジェルネイル売り切れ理由について流通アナリストや店舗スタッフへの聞き取り調査を行うと、複合的なサプライチェーンの構造が浮かび上がってきました。
最大の要因は、100円均一という極限の薄利多売モデルを成立させるための「ロット発注と再生産サイクルの長さ」です。セリアのコスメ製品は季節ごとのスポット生産が多く、トレンドを反映した特殊カラーは初回生産分が完売すると、次の入庫まで数ヶ月を要するか、そのままフェードアウトする傾向にあります。さらに、TikTokやInstagramのリール動画で特定色が「デパコス級」「ワンコインでサロン完成」とバズると、全国約1,900店舗の店頭在庫が一斉に蒸発する現象が頻発しています。
その象徴が、瞬く間に争奪戦となったセリアジェルネイルマグネットシリーズです。微細な磁性粉体を含有しており、塗布後に専用マグネットをかざすだけで奥行きのあるキャッツアイ模様やシルクのようなグラデーションが浮き上がります。通常、プロ用ジェルブランドでは1本1,500円〜2,000円台が相場のマグネットジェルが、わずか110円で手に入るという価格破壊が、買い占めと転売を誘発する引き金となりました。
