現在のマーケットを牽引する3大巨頭を整理しよう。栄えあるトップに君臨するのは、昭和・平成・令和を駆け抜ける絶対女王「マイメロディ」だ。毎年開催される「サンリオキャラクター大賞」でも常に上位をキープし、その圧倒的なブランド力は揺るがない。
続いて熱狂的な支持を集めるのが、爆発的な勢いで急上昇した「おぱんちゅうさぎ」。健気なのに報われないその独特な立ち位置が、現代人の哀愁とマッチした。そして3位には、韓国発のグローバルトレンドとして若者ファッションを席巻する「エスターバニー」がランクイン。それぞれが全く異なる個性を放ち、ファン層を二分している。
