勝負の行方を大きく左右したのが、デジタル空間での空中戦だ。特にTwitter (現X)上では、連日ハッシュタグを駆使したファン同士の議論や応援イラスト、ネタ動画が爆発的に拡散された。
同時に、公式およびインフルエンサーによるYouTubeでの生配信や検証動画がタイムラインを賑わせた。視聴者はリアルタイムで動く情勢を固唾をのんで見守り、まるで実際の国政選挙を見ているかのような臨場感に没入していった。デジタルネイティブ層を取り込んだハッシュタグマーケティングと短尺動画の戦略的投入が、バズの連鎖を生み出す最強のエンジンとなったのは間違いない。
