地域全体で観光価値を高める取り組みも熱を帯びている。鬼怒川温泉旅館協同組合を中心に、持続可能な観光地づくりや地域資源の再発見に向けた各種イベントが積極的に企画されている。単なる宿泊場所にとどまらず、地域文化や自然景観と調和した体験価値の提供が進む。
伝統ある温泉リゾートとしての格式を守りつつ、多様化する現代の旅スタイルに寄り添う進化は止まらない。一人旅から三世代旅行、ワークケーションまで、訪れる一人ひとりの心に寄り添うアプローチが根付いている。日常から離れ、心地よい湯煙と渓谷の風に包まれる旅へ、今こそ出かけてみてはいかがだろうか。 （出典: サンシャイン ホテル 鬼怒川（Yahoo!ニュース））
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