通信キャリアであるNTTドコモと、世界最大手のECであるAmazonが手を組んだ背景には、日本のキャッシュレス・経済圏競争における明確な意図が存在します。
楽天経済圏やPayPay（ソフトバンク）経済圏が「EC・決済・通信」の三位一体で強固なユーザー囲い込みを完成させる中、ドコモにとって自社ECである「dショッピング」単体での対抗には限界がありました。そこで、日本国内で圧倒的な利用率を誇るAmazonをパートナーに選定し、dポイントとd払いの利用接点を劇的に拡大する戦略へと舵を切ったのです。
消費者行動論の観点から見ても、日常的に利用する「通信インフラ」と「生活インフラ（EC）」の心理的境界線を溶かすことで、解約率（チャーンレート）を大幅に低下させるロックイン効果が働いています。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
本連携サービスを活用すべきかどうかの明確な判断基準は以下の通りです。
【今すぐ連携・活用すべき人】
・ドコモ（eximo/ahamo）を利用中で、日常的にAmazonで月1回以上買い物をする人
・dカード GOLDやd払いを頻繁に使い、dポイントの使い道を探している人
・Amazon Prime Video、Amazon Musicなどのプライム特典を日常的に利用している人
【慎重に検討すべき人】
・Amazonを年に数回程度しか利用しないライトユーザー
・すでに楽天経済圏やPayPay経済圏に決済を完全集中させている人
・ドコモの格安プラン（irumoの低容量プラン等）で通信費を極限まで削っており、余計なオプション管理を避けたい人
