洗練され、無機質化していく大手コンビニの店舗デザインに対し、どこか懐かしさを残す佇まいが、若者の間で新鮮に映っている。SNSでは「#デイリーヤマザキ」や「#レトロコンビニ」といったハッシュタグと共に、店舗限定のローカルパンや、昔ながらの惣菜パンの画像が頻繁に投稿されている。
画一化されたブランドイメージに飽きたZ世代にとって、店舗ごとに少しずつ品揃えや雰囲気が異なるカオスさは、一種の宝探しのような体験だ。大手チェーンが効率重視で切り捨ててきた「無駄」や「ローカル感」こそが、今の時代における最大のブランド価値になりつつある。
