多くのユーザーを悩ませるのが、「いつまで売っているのか」「一度売り切れたら二度と手に入らないのか」という疑問だ。公式発表における販売期間は、基本的に「数量限定・なくなり次第終了」とアナウンスされる。だが、過去の流通データと販売サイクルを分析すると、明確なタイムラインが存在する。
大型キャンペーンの場合、全国展開のプロモーション期間はおよそ3週間から4週間に設定されている。しかし、実店舗レベルでの実態は以下の3フェーズに分かれる。
【第1フェーズ：発売初日〜5日目（争奪戦ピーク）】
テレビCMやSNSのトレンド入りにより需要が爆発。都市部の駅前店やオフィス街の店舗では入荷当日に棚が空になり、発注制限がかかるため一時的な品切れが常態化する。
【第2フェーズ：2週目〜3週目（店舗間格差とゲリラ的再入荷）】
本部の物流センターにストックされていた第2次・第3次供給分が小出しに各店舗へ割り振られる。この時期になると、住宅街や郊外のロードサイド店でふと在庫が復活する現象が起きる。
【第3フェーズ：4週目以降（最終掃海期）】
センター在庫が完全に底をつき、店頭在庫のみの勝負となる。賞味期限の兼ね合いもあり、店舗によっては見切り値引きが行われるか、完全に終売を迎える。
確実に入手するための鍵は、店舗への「配送便」の時間帯だ。ファミリーマートのチルド商品は通常、1日3便のルート配送が行われている。特に新作スイーツが店頭に並びやすいゴールデンタイムは、夜間配送が仕分けられる「深夜23時〜早朝6時」と、昼のピークに備えて陳列される「午前10時30分〜11時30分」である。夕方の帰宅時に棚が空であっても、翌朝の通勤時に立ち寄ると満杯に補充されているケースが多いのはこのためだ。
