マクドナルドのハッピーセット「星のカービィ」が巻き起こした即完売劇は、外食産業のプロモーション史上でも稀に見る記録的なスピードでした。第1弾（2024年2月23日開始）は開始直後の週末を待たずに各店舗で払底し、続く第2弾（3月1日開始）に至っては、発売初日から翌日にかけて全国規模でほぼ全滅という異常事態を記録しました。
日本マクドナルドは事態の急変を受け、「予想を大幅に上回る売れ行きにより、早期販売終了となりました」とする異例のお詫び文を公式サイトに掲載。さらに、第1弾・第2弾の全8種から選べるはずだった第3弾の販売中止を余儀なくされました。店舗スタッフからは「開店から1時間足らずでドライブスルーの列が幹線道路まで伸び、昼ピーク前には完売の案内を出さざるを得なかった」という切迫した声が上がっていたほどです。
この前代未聞の品切れを引き起こした主因は、3つの要素が同時に重なり合った点にあります。
- 全世代を巻き込む圧倒的IP力：1992年の初代ゲーム発売から30年を超え、子どもだけでなくリアルタイム世代の大人層（20代〜40代）まで幅広い支持基盤を持つ任天堂のキラーコンテンツであったこと。
- 玩具の枠を超えたクオリティ：プラスチック製トイではなく、手のひらサイズのもちもちとした「布製ぬいぐるみ」という仕様が、日常的なインテリアや持ち歩きアイテムとしての需要を喚起したこと。
- フリマアプリを介した投機的需要の急激な流入：発売開始数時間後からメルカリ等で高額転売が成立し、一般客に加えて転売目的の買い占め層が殺到したこと。
ファミリー層に向けた日常のワンシーンであるはずのハッピーセットが、コレクターと転売ヤーの主戦場と化してしまったことが、店舗の在庫キャパシティを瞬時にパンクさせた決定的な引き金となりました。
