日本政府観光局（JNTO）の最新データによれば、訪日外国人客数は過去最高水準を更新し続けており、京都はその最大の目的地の一つであり続けている。V字回復を果たしたインバウンド観光産業は、地域経済に大きな潤いをもたらす一方で、宿泊料金の高騰や特定エリアへの極端な集中という課題ももたらした。
こうした中で、地元のホテル・宿泊業においても量から質への転換が強く求められている。単なる稼働率の追求から、滞在型観光の推進やマナー啓発活動への協力を伴う高付加価値化への移行が始まっており、地域社会と共存できない事業者は淘汰される時代へと入った。
