飲食業界のトレンドが目まぐるしく変化するなか、日本マクドナルドのプロモーションはなぜここまで突出した成果を上げ続けるのか。その答えは、テレビとYouTubeを中心とするデジタル空間の鮮やかな連動にある。
テレビで広範な大衆へインパクトを与えつつ、YouTubeではメイキング映像や限定ロングバージョンを投下してファンの熱量を最大化させる。受動的に見る広告から、ユーザーが能動的に「観に行くコンテンツ」へと昇華させる仕掛けが張り巡らされているのだ。単なる値下げや新商品アピールではなく、季節のイベントとして人々の情緒に訴えかける手法は、外食産業におけるマーケティングの教科書と言える。
