これほどの巨費を投じて、企業は本当に元を取れているのだろうか。結論から言えば、答えは「大いなるプラス」だ。彼が広告に登場した化粧品や寝具、アパレルブランドは、発売直後から国内外で爆発的な売り上げを記録し続けている。
特筆すべきは、その宣伝効果が一時的なブームに終わらない点にある。大谷が愛用しているという事実そのものが、商品の信頼性を極限まで高める。SNSでの拡散力も凄まじく、広告費を大きく超えるパブリシティ効果（メディアでの無料露出）が発生するため、実質的な投資対効果（ROI）は他のどのタレントを起用するよりも高いと評価されている。
