2002年、ロサンゼルス。ジェフリー・ルーベルとキム・ゴールドの二人によって創設されたトゥルー・レリジョン・アパレルは、誕生の瞬間から従来のデニム概念を打ち破った。5本糸で縫い上げる「Super T」ステッチをはじめとする独自の製法は、当時の標準的な縫製機器では再現できず、彼らは自らミシンを改造してプロダクトを生み出したという伝説を持つ。
この妥協なきクラフトマンシップこそが、2000年代初頭に巻き起こったプレミアムデニムブームの起爆剤となった。力強いバックポケットのデザインと美しいフィット感は、瞬く間にハリウッドセレブやトップミュージシャンを虜にし、高級デニムという新しいカテゴリーを世界に定着させたのだ。
