地上波テレビ中心のメディア戦略から、デジタル空間へのシフトは不可避の課題となった。現在、TVerでの見逃し配信やオリジナルコンテンツの展開は、リアルタイム視聴に依存しない新たなファン層の獲得に成功している。深夜ドラマやバラエティ番組がランキングの上位を独占することも珍しくない。
世界市場を見据えた取り組みも本格化している。Netflixをはじめとするグローバル・プラットフォームでのドキュメンタリー配信やドラマ作品の世界同時展開は、アジア圏をはじめとする海外ファンへのダイレクトなアプローチを可能にした。ローカルな熱狂をグローバルな支持へと変換する試みが、急速に進められている。
